Ugrás a tartalomra
Impossible Solutions

A csatorna, érthetően

Így működik a ChatGPT Ads

Gyakorlati, forrásolt útmutató hirdetőknek: kik láthatnak hirdetést, hogyan épül fel és vásárolható kampány, hogyan működik a relevancia, mi mérhető, és hol vannak a rendszer határai.

A termékinformációk utolsó ellenőrzése:

Kizárólag elsődleges OpenAI-források alapján.

Röviden

A lényeg egy percben.

  1. 01

    Ki láthat hirdetést

    Hirdetés a Free és Go csomagokban jelenhet meg. A Plus, Pro, Business, Enterprise és Edu fiókok hirdetésmentesek. Az OpenAI nem jelenít meg hirdetést olyan fiókoknál, amelyeket 18 év alatti felhasználóhoz tartozónak azonosít.

    Az OpenAI dokumentációja alapján
  2. 02

    Hol jelenik meg a hirdetés

    A hirdetés egyértelműen jelölt, és elkülönül a ChatGPT válaszától. Az OpenAI jelenleg a válasz alatt megjelenő standard hirdetési egységet dokumentálja.

    Az OpenAI dokumentációja alapján
  3. 03

    Hogyan vásárolható kampány

    Az Ads Manager Views, Clicks és Conversions kampánycélt támogat; a számlázás a kampánybeállítástól függően megjelenés vagy érvényes kattintás alapján történik.

    Az OpenAI dokumentációja alapján
  4. 04

    Hogyan működik a relevancia

    Az aktuális beszélgetés kontextusa részt vehet a relevancia meghatározásában. A hirdető támogatott kampánybeállításokat és context hinteket is használhat, de a context hint nem pontos egyezésű kulcsszó és nem megjelenítési szabály.

    Az OpenAI dokumentációja alapján
  5. 05

    Hogyan mérhető a konverzió

    A hirdető az OpenAI Pixellel, a Conversions API-val vagy a kettő együttes használatával küldhet konverziós eseményeket.

    Az OpenAI dokumentációja alapján

01Mi a ChatGPT Ads

Fizetett megjelenés egy beszélgetésalapú környezetben.

A ChatGPT Ads lehetőséget ad a hirdetőknek arra, hogy akkor jelenjenek meg, amikor az emberek lehetőségeket vizsgálnak, alternatívákat hasonlítanak össze és döntést hoznak a ChatGPT-ben.

Az OpenAI által dokumentált standard hirdetési egység tartalmazza a hirdető nevét, a márka ikonját, címsort, leírást, céloldalt és kreatív képet.

Ez nem azt jelenti, hogy egy hirdető megvásárolhatja a helyét a ChatGPT ajánlásaiban. A fizetett megjelenés és a modell válasza külön rendszer.

02Ki láthat hirdetést

Az elérés már a felhasználó csomagjánál elkezdődik.

Az OpenAI dokumentációja alapján

Az OpenAI jelenlegi tájékoztatása szerint a Free és Go csomagban jelenhet meg hirdetés. A Plus, Pro, Business, Enterprise és Edu fiókok hirdetésmentesek. Hirdetés nem jelenik meg olyan fiókoknál, amelyeket 18 év alatti személyhez tartozónak azonosítanak.

03Hirdetés és válasz

A hirdetés megvásárlása nem jelent befolyást a válaszra.

Az OpenAI dokumentációja alapján

Az OpenAI az answer independence elvét a hirdetési rendszer egyik alapelvének tekinti. A hirdetés a chatmodelltől elkülönülő rendszerben fut, egyértelműen jelölt, és nem befolyásolja a ChatGPT válaszát.

A hirdető reklámvásárlással nem alakíthatja, rangsorolhatja vagy módosíthatja a ChatGPT válaszát.

Fizetett megjelenést vásárol, nem a választ.

04Elérhetőség és hirdetői jogosultság

A hozzáférés a hirdető jogi személyétől, a piactól és a szabályzattól függ.

Az elérhetőség változhat

Az OpenAI 2026. augusztus 31-től 31 európai piacon jelentett be self-service Ads Manager hozzáférést.

A self-service használatához a hirdetőként és számlázási félként szereplő jogi személynek olyan országban kell működnie, amelyet az OpenAI aktuálisan támogat.

Az ország csak az egyik feltétel. A hirdetőnek, a kreatívnak, a céloldalnak és a hirdetett kategóriának is meg kell felelnie az aktuális hirdetési szabályoknak és ellenőrzési követelményeknek.

Az elérhetőség változhat. Kampánytervezés előtt mindig az OpenAI aktuális ország- és szabályzati oldalát kell ellenőrizni.

05Kampánystruktúra és vásárlás

Kampány → Hirdetéscsoport → Hirdetés.

Az OpenAI dokumentációja alapján

Az Ads Manager ismerős hierarchiát használ, de a beszélgetésalapú környezet megváltoztatja, hogyan írható le a relevancia.

  1. Kampány

    Meghatározza a kampánycélt, a büdzsét, az időzítést és a támogatott célzási beállításokat.

  2. Hirdetéscsoport

    Egy termék, szolgáltatás, téma vagy vásárlói igény köré rendezi a hirdetéseket, és context hinteket is tartalmazhat.

  3. Hirdetés

    A felhasználónak megjelenő kreatív egység: márka, címsor, szöveg, céloldal és kép.

Jelenlegi kampánycélok

  1. 01Views

    Láthatóságra épül. A számlázás megjelenésalapú, CPM-ben kifejezve.

  2. 02Clicks

    Forgalomterelésre épül. A számlázás érvényes kattintás alapján, CPC-ben történik.

  3. 03Conversions

    Támogatott konverziós eseményre optimalizál. A kampánybeállítástól függően a számlázás érvényes kattintás vagy megjelenés alapján történhet. Nem konverziónként fizet.

06Relevancia és célzás

A kontextus számít, de a context hint nem kulcsszó.

Az elérhetőség változhat

Az OpenAI szerint a hirdetés kiválasztásánál a rendszer a várható relevanciát és eredményt veszi figyelembe. A jelek között lehet az aktuális beszélgetés kontextusa és szándéka, a céloldal, a címsor és a hirdetésszöveg, a hirdető által megadott context hintek és a támogatott célzási beállítások.

Ha a felhasználó bekapcsolta a hirdetések személyre szabását, az OpenAI rendszere a tágabb ChatGPT-használatából származó meghatározott jeleket is figyelembe veheti a relevancia megítéléséhez.

Context hints

A context hint a hirdető által megadott leírás arról, mi az ajánlat, kinek lehet hasznos, és milyen helyzetben lehet releváns. A relevancia meghatározását segíti.

Nem pontos egyezésű kulcsszó, nem célzási szabály, és nem garantálja, hogy a hirdetés egy konkrét beszélgetésben megjelenik.

Közvetlen kampánybeállítások

Az Ads Manager kampányszinten olyan beállításokat is támogat, mint az ország, illetve ahol elérhető, a platform és az egyedi célközönség. Az elérhetőség fióktól vagy kampánytípustól függhet.

07Konverziómérés

A hirdetésre történő kattintás csak a mérési probléma kezdete.

Az OpenAI dokumentációja alapján

Az Ads Manager a hirdetésre történő kattintás utáni műveleteket is mérheti, például vásárlást, leadet vagy regisztrációt.

A hirdető ezeket az eseményeket az OpenAI Pixellel, a Conversions API-val vagy a kettő együttes használatával küldheti.

  • OpenAI Pixel

    Böngészőoldali mérés, amely rögzítheti az OpenAI kattintási referenciáját és jogosult konverziós eseményeket küldhet.

  • Conversions API

    A hirdető saját rendszereiből szerveroldalon küldött konverziós események.

  • A kettő együtt

    Ha ugyanaz a konverzió mindkét módszerrel elküldésre kerül, az OpenAI azonos event ID használatát írja elő, hogy az esemény deduplikálható legyen.

A kattintási referencia
Az OpenAI a kattintási referenciát oppref néven használja. Ez a céloldal URL-jéhez kapcsolódhat, majd későbbi konverziós eseményekhez rendelhető.
Miért térhetnek el a számok
Az OpenAI külön jelzi, hogy az Ads Manager, az analitikai rendszerek és más hirdetési platformok eltérő konverziós számokat mutathatnak az attribúciós módszerek, időablakok, időbélyegek, hozzájárulás, adattárolási feltételek, deduplikáció és modellezett mérés különbségei miatt.

08Mit lát és mit nem lát a hirdető

A relevancia nem jelent hozzáférést a privát beszélgetéshez.

Az OpenAI dokumentációja alapján

Az OpenAI a ChatGPT-n belüli információkat felhasználhatja annak eldöntésére, mely hirdetés lehet releváns. Ettől a privát beszélgetés még nem kerül a hirdetőhöz.

Az OpenAI szerint a hirdető a szokásos hirdetési riportáláson keresztül nem kapja meg a felhasználó privát beszélgetéseit, beszélgetési előzményeit, a róla tárolt emlékeket, nevét, e-mail-címét, pontos tartózkodási helyét, IP-címét vagy érzékeny információit.

A hirdető aggregált teljesítményadatokat, valamint a saját hirdetési és konverziómérési beállításaiból keletkező mérési jeleket kap.

A rendszer használhat kontextust anélkül, hogy a hirdető megkapná a beszélgetést.

09Attribúció

A platform attribúciója hasznos. Nem ugyanaz, mint az üzleti igazság.

Impossible Solutions értelmezés

Az Ads Manager egy fontos kérdésre válaszol: az OpenAI mérési szabályai alapján milyen aktivitást tulajdonít a rendszer a kampánynak?

Ez szükséges az optimalizáláshoz. De nem ugyanaz a kérdés, mint hogy ugyanaz a bevétel a hirdető saját üzleti rendszerében is igazolható-e, és megint más kérdés, hogy a hirdetés okozott-e olyan eredményt, amely nélküle valószínűleg nem történt volna meg.

Ezért három fogalmat külön kezelünk

  1. 01

    Platform-attribuált

    Amit a hirdetési platform a kampánynak tulajdonít.

  2. 02

    Üzletileg igazolt

    Amit a hirdető a saját üzleti rendszereiben is igazolni tud.

  3. 03

    Inkrementalitás alapján becsült

    Becslés arra, mi az, ami a hirdetés nélkül valószínűleg nem történt volna meg.

Más kérdésekre válaszolnak. Nem szabad őket egyetlen számként bemutatni.

10Friss platformfejlesztések

A ChatGPT Ads gyorsan változik.

Két példa jól mutatja, milyen gyorsan bővül a platform az első hirdetési formátumon túl.

  • Sponsored Agents

    Az OpenAI Sponsored Agents formátumot tesztel, amelynél a felhasználó egy hirdetésből beszélgetést indíthat egy vállalkozás AI-képviselőjével. A formátum jelenleg csak kiválasztott hirdetők számára, korlátozott alfa-tesztben érhető el.

    Az elérhetőség változhat

  • HubSpot-integráció

    Az OpenAI már dokumentál olyan HubSpot-integrációt, amely összekötheti a ChatGPT Ads fiókot a HubSpottal, kampányt hozhat létre, leadeket kezelhet és teljesítményt mutathat. Az OpenAI szerint az integráció ott érhető el a HubSpot ügyfelei számára, ahol a ChatGPT Ads is elérhető, a szükséges jogosultságok mellett.

    Az elérhetőség változhat

Ezek a platform fejlődésének példái, nem olyan képességek, amelyeket az Impossible Solutions minden megbízás részeként ígér.

11Ami még változik

Az aktuális képességet dátumozott információként kezelje, ne örök platformszabályként.

A ChatGPT Ads gyorsan fejlődik. Az országonkénti elérhetőség, a kategóriák jogosultsága, a formátumok, az optimalizálási lehetőségek, az integrációk és a fiókszintű képességek változhatnak.

  • Ellenőrizze a self-service elérhetőségét a hirdető jogi személyének országára.
  • Ellenőrizze a kategória és a céloldal aktuális hirdetési jogosultságát.
  • Ellenőrizze, milyen kampánycélok és mérési képességek érhetők el az adott fiókban.
  • Új formátumot vagy integrációt csak friss ellenőrzés után építsen a tervbe.

A változó platformtényeket minden megbízás előtt újra ellenőrizzük, ahelyett hogy egy régi képernyőképet vagy súgócikket örök érvényűnek tekintenénk.

Hivatalos források

Ellenőrizze a platformot az eredeti forrásnál.

Az oldalon szereplő termékállítások elsődleges OpenAI-dokumentációkon és bejelentéseken alapulnak.

  1. OpenAI Help Center — Ads in ChatGPThelp.openai.com
  2. OpenAI Help Center — Ads in ChatGPT: The Basicshelp.openai.com
  3. OpenAI Help Center — Ads Manager Availabilityhelp.openai.com
  4. OpenAI Help Center — Create Campaigns for ChatGPT Adshelp.openai.com
  5. OpenAI Help Center — Create Ad Groups for ChatGPT Adshelp.openai.com
  6. OpenAI Help Center — Write Context Hints for ChatGPT Adshelp.openai.com
  7. OpenAI Help Center — Conversion Measurementhelp.openai.com
  8. OpenAI — Our approach to advertising and expanding access to ChatGPTopenai.com
  9. OpenAI — ChatGPT Ads expands across Europeopenai.com
  10. OpenAI — Ad policiesopenai.com
  11. OpenAI — Reimagining advertising with AIopenai.com
  12. OpenAI Help Center — Sponsored Agents in ChatGPT Adshelp.openai.com
  13. OpenAI Help Center — Setting up ChatGPT Ads in HubSpothelp.openai.com

A termékinformációk utolsó ellenőrzése:

Érdemes a vállalkozásának tesztelnie a ChatGPT Adset?

Ez a gazdaságosságtól, az elérhető közönségtől, a méréstől és a konverziós úttól függ. Az Ads Fit Assessment célja, hogy ezt még a médiaköltés előtt eldöntse.

Jelentkezés az AssessmentreReadiness Call foglalása